Так же слушать подкаст можно здесь:
Проанализировать эту статью и получить чек-лист с помощью удобной для вас нейросети:
Что такое Ритейл Медиа от Яндекса и зачем этот инструмент брендам, поставщикам, агентствам и независимому e-commerce?
В этом выпуске подкаста Деда Лайна вместе с директором рекламного агентства «Ковалевы» — Дмитрием Ковалевым, разбираем, как работает новый продукт Яндекса для продвижения товаров и брендов внутри сайтов и приложений ритейлеров, без привязки только к маркетплейсам.
Обсудили:
- что такое ритейл-медиа и почему о нем все чаще говорят
- чем Яндекс Ритейл Медиа отличается от маркетплейсов
- как устроен кабинет вендора и что можно запускать через Яндекс.Директ
- какая аналитика доступна рекламодателям
- какой сейчас порог входа и почему это интересный момент для тестов — зачем это агентствам и каким нишам особенно стоит смотреть в эту сторону
- почему в 2026 году все будет еще сильнее упираться в эффективность и продажи
Гость выпуска — Мария Старская, руководитель развития Retail Media & DOOH в Яндексе.
Мария занимается развитием рекламных технологий Яндекса в Retail Media и DOOH, которые приносят дополнительный доход ритейлерам и повышают эффективность кампаний рекламодателей.
Полезность от гостя:
Много полезных ссылок из выпуска:
- Кейсы
- Исследование про эффективность и пользовательский путь
- Про поведение потребителя и выбор товаров (слайды 6, 9, 29 — полезные)
- Как выглядит создание кампании в Директе для вендоров
- Рост ритейл-медиа в 3 раза к 2029(страницы 3, 4, 14)
- Интервью Михаила Сливинского
- Про покупки на маркетплейсах и в независимом екоме (страница 3 (второй абзац))
- Про боль вендоров о зависимости от маркетплейсов
- Исследование про планы маркетологов на 2026 относительно ритейл-медиа
- Кейс фарма
Круто если сюда долистали) ТГ автора подкаста: ссылка.
